Le module Politique de distribution vise à présenter les fondements théoriques et pratiques de la distribution comme fonction stratégique du marketing. Il permet de comprendre le concept de distribution, ses rôles, ses objectifs ainsi que les différentes formes et modes de mise à disposition des produits sur le marché.
Le cours aborde également les principales fonctions de la distribution, qu’elles soient physiques, commerciales, financières ou orientées vers la création de valeur, en mettant en évidence leur contribution à la satisfaction des besoins du marché.
Une attention particulière est accordée à l’étude des canaux et circuits de distribution, aux différents intermédiaires ainsi qu’aux nouvelles formes de distribution multicanale, afin d’analyser les mécanismes d’acheminement des produits vers le consommateur final.
Enfin, le module traite des stratégies de distribution, des critères de leur choix et de la démarche de mise en place d’un circuit de distribution adapté, permettant aux étudiants de développer une vision stratégique et opérationnelle de la gestion de la distribution dans l’entreprise.
- Enseignant: Naoual Bokreta